De nada sirve la habilidad sin el deseo

Joan Ferrés en su artículo sobre “la educación como industria del deseo” hace referencia a la importancia que tienen las emociones y los deseos en los intereses de la gente. En su artículo nombra a importantes neurobiólogos y filósofos que ya hacían referencia a este argumento y que una parte del cerebro denominada seeking es la encargada de provocar inquietud y excitación.

Bien, podemos entender el texto de múltiples formas, yo, lo voy a explicar como lo e entendido. El autor hace una comparación entre la publicidad y el educador. En la vida actual el profesor es el encargado de la educación de los alumnos y lo hace mostrando todos sus conocimientos,  hasta ahí bien, el problema está en que el educador piensa que su papel ha acabado ahí y no se da cuenta que el interés del alumno de recibir esos conocimientos también es su deber.

En la publicidad ocurre algo parecido, el vendedor simplemente muestra su mercancía para que el consumidor la compre, pero el papel del publicista es crear demanda incentivando sus emociones, es decir va a crear un deseo en el consumidor que él no sabe que tiene para conseguir mediante sus emociones que compre el producto.

El papel de los educadores debería de parecerse al de los publicistas, deben de crear un deseo en los educandos para que así la absorción de sus conocimientos sea más favorable y los resultados mejoren en un alto porcentaje.

Para cambiar esta mentalidad hace falta dejar de culpar a los alumnos, es decir un  publicista no puede decir que nadie ha comprado ese producto cuando es él el que  a creado la demanda, por lo que los profesores no deben culpar a los alumnos de su fracaso, sino que deberían de pensar en lo que hacen mal como transmisores de conocimientos y de educación.

Pero, existe una gran pregunta a la que todos los comunicadores deben enfrentarse, el “yamiké” (¿y a mi qué?) y la mejor respuesta que se me ocurre es, no solo basta con hacerse oír, sino que hace falta que te escuchen, tocando la fibra sensible de todas aquellas personas a las que se pretende comunicar algo.